Эффективность

 Психологические факторы воздействия рекламы на правилах пользования лифтом.

 

Человек, выходя из дома, держит в голове планы по поводу того, что нужно сделать или купить, а возвращаясь - вспоминает, что он забыл или не успел сделать/купить. Самое ценное качество рекламы на стендах: гарантийная периодичность воздействия.
Попадание в зону "свой": реклама проникает на личную территорию человека, в его дом, что крайне важно.
Стабильность и статичность рекламного материала - после этапа обдумывания и принятия решения, человек имеет возможность в любое время снова обратиться к рекламе, уточнить подробности, номер телефона.
Возможность размещения подробной информации о рекламируемом продукте/услуге, на восприятие и усвоение которой необходимо время и спокойная обстановка. Этого невозможно достигнуть на ТВ, радио, уличной рекламе.
Информация привязана территориально. Человек интересуется тем, что предлагают лично для него, особенно тем, что он может получить в своем районе, в шаговой досягаемости.

 

Количество представителей целевой аудитории, которые фактически видели рекламу на стендах. Для рекламы, размещенной на стендах, он складывается из нескольких показателей:
• количество постоянно зарегистрированных в районе жителей;
• количество незарегистрированных, но постоянно проживающих жителей;
• количество временно проживающих в районе жителей;
• среднемесячное количество "мигрирующего" (не проживающего в данном районе) населения; - среднемесячное количество дополнительных контактов жителей с рекламой на стендах, расположенных на "чужих" подъездах.
Для одного района г. Москвы этот показатель в среднем равен 2.000.000. По этому параметру размещение рекламы на стендах можно приравнять к полноценной рекламной кампании на телевидении, использованию комплекса наружной рекламы (outdoor, city-format), рекламы в прессе. Причем стоимость проведения таких кампаний будет гораздо выше, чем бюджет рекламной кампании на информационных стендах.

Частота (Frequency).
Среднее количество рекламных контактов одного представителя эффективной аудитории в месяц. Для рекламы на информационных стендах этот показатель равен 90 раз в месяц. Один средний представитель эффективной аудитории в день сталкивается с рекламой на стендах три-четыре раза:
• по дороге на работу / с работы;
• по дороге в магазин;
• во время прогулки и т.д.
Реклама в подъездах может поспорить с телерекламой по эффективности. И это притом, что налицо схожесть по показателю частоты (frequency). Но ТВ-реклама дискретна (5-10 сек. ролик), ее недосматривают, переключают, а реклама на стендах работает неизбежно, непрерывно и круглосуточно. А ведь объявление в подъезде не "выключишь".
При равных инвестициях и ТВ-реклама, и остальные виды откровенно "не дотягивают" до рекламы на стендах.

GRP (Gross Rating Point).
Доля эффективной аудитории среди всего населения района (округа) в день. Для рекламы на стендах этот показатель приближается к 95 % (если рассматривать один рабочий день как рекламное событие).
Такой высокий показатель достигается за счет трех факторов:
• количественного (стенды размещаются на каждом подъезде);
• качественного (стенды большие, яркие, реклама привлекает внимание);
• фактора заинтересованности - информация касается жителя этого района.

CPT (Cost per Thousand).
Реклама на стендах весьма и весьма доступна по цене - соотношение кпд и финансовых затрат, одно из самых выгодных в рекламном мире. Стоимость одной тысячи рекламных контактов. СРТ для стендов равен от 0,51 до 0,93 у.е. в зависимости от площади рекламного места. По сравнению с другими видами рекламы, этот показатель является одним из самых низких. Такое значение CPT достигается высоким показателем частоты рекламных контактов (чего не обеспечивают другие виды наружной рекламы). Кампания с размещением рекламы на стендах, по широте охвата, показателям CPT, частоты и GRP выгодно отличается от кампаний с использованием других видов рекламы.